PRototip

Blog o kriznom menadžmentu, menadžmentu događaja, komunikologiji, odnosima s javnošću, TED/TEDx konferencijama…

Samo digitalne komunikacije mogu preporučiti muzeje za budućnost!

Aleksandra Savić - TEDxNoviSad 2013

Aleksandra Savić – TEDxNoviSad 2013

Pre nešto više od mesec dana, specijalno za Marketing mrežu, intervjuisala sam Aleksandru Savić, načelnicu Odeljenja za edukaciju, komunikaciju i marketing Prirodnjačkog muzeja, sa kojom sam popričala o važnosti i razvoju komunikacija u sferi kulture i muzeologije, o tome koliko se razlikuje posao PR menadžera muzeja u Srbiji u odnosu na inostranstvo, ali i o njenom učešću na TEDxNoviSad konferenciji.

1. Kako, na osnovu vašeg iskustva, vidite razvoj komunikacija kao sastavni deo muzeologije?

Komunikacija predstavlja vrhunac saznanja o nekom muzejskom predmetu, pojavi ili delu, jer te vrednosti dobijaju smisao tek kada postanu sastavni deo ljudskog saznanja. Bez komunikacije prema publici muzeji se pretvaraju u zatvorene depoe i značajno im se umanjuje vrednost ako niko ne zna kakvo blago čuvaju. Muzeji imaju budućnost ako shvate važnost komunikacije i ako u svom poslovanju pomere težište sa prikupljanja i proučavanja predmeta ka njegovoj popularizaciji, odnosno komunikaciji i publici.

2. Muzeji su kolektivno dobro. Svaku civilizaciju i njena dostignuća čuvaju od zaborava. Međutim, koliki je izazov privući i održati pažnju ljudi da posete jedan muzej? Da li su muzeji zaista stvar prošlosti i da li su dosadni?

Muzeji jesu stvar prošlosti, ali i sadašnjosti i budućnosti. Ako ostanu klasični i statični, mogu da budu i dosadni. Ako ponude publici novi kvalitet, ideje, doživljaj, iskustvo i emociju, uz primenu novih tehnologija i multimedije, oni imaju budućnost. U takve muzeje publika uvek rado dolazi, tu nema problema. Problem postoji kada tema nije zanimljiva publici, kada je previše stručna i klasično postavljena. Takve izložbe je veoma teško promovisati i često su slabo posećene. Ali, ne možemo se uvek rukovoditi atrakcijama. Treba naći dobar balans u programima za svaku vrstu publike. Najveći izazov je da se ispred vašeg ulaza u muzej napravi gužva. Takođe, važno je i da da posetilac pozitivno doživi izložbu i da vam se ponovo vrati, da dobijete stalnu publiku.

3. Koliko se razlikuje posao PR menadžera jednog muzeja u Srbiji u odnosu na inostranstvo? Sa kakvim izazovima se PR struka suočava?

Nema puno razlike. I ovde i u inostranstvu aktivno gradite dobar imidž institucije, vodite računa o publicitetu, posetama i dodatnim programima, radionicama za decu, gostovanjima… Nema dobrog imidža bez dobrih programa. Postoji i jedna veoma bitna razlika, velikim svetskim muzejima ne treba puno reklame, oni su atrakcija sami po sebi. Nedavno sam na ulici u Rimu videla promotivni plakat za izložbu Slavadora Dalija i bilo mi je potrebno dve sekunde da odlučim da posetim tu izložbu.
Kod nas je ipak malo drugačije, plakati nisu dovoljni da promovišete izložbu, potrebno je mnogo više.
Ipak, budžeti inostranih muzeja namenjeni promociji su mnogo veći, pa je lakše raditi u takvom okruženju. Ovde se snalazimo sa simboličnim sumama. Događa se da naše progame moramo da promovišemo isključivo preko PR alata, bez pomoći marketinških alata, jer za marketing nema novca u muzejima.

4. Kako izgleda Vaš radni dan? Koje su to dužnosti i aktivnosti koje obavlja PR menadžer jednog muzeja?

Poslovi PR menadžera u muzeju su veoma slični poslovima PR-a u drugim institucijama, koristimo iste PR metode i alate. Upravljamo pozitivnim imidžom institucije, radimo kampanje za izložbe i događaje, koristimo društvene mreže u promociji naših programa, prikupljamo sredstva od sponzora i dr. Kada postoji zatišje, plasiramo dobre priče u medijima. Smatram da muzeji treba da više pažnje posvete internoj komunikaciji, jer dobri odnosi u kući uvek se pozitivno reflektuju u javnosti.

5. Ove godine ste jedna od govornica na TEDxNoviSad konferenciji. Vaša priča se odnosi upravo na činjenicu da su nam muzeji potrebni, bez obzira na prednosti koje digitalno doba sa sobom nosi. Zašto?

Muzeji mogu i moraju da koriste digitalne komunikacije i multimediju, to je ono što će ih preporučiti za budućnost. Kombinacijom nasleđa, eksluzivne informacije o pojavama i predmetima koje muzeji čuvaju i popularnog načina predstavljanja, vi dobijate magični miks znanja i zabave sa autentičnim doživljajem. Zamislite da uživo gledate figurinu žene staru 10 hiljada godina, kao što je Vilendorfska ili Vinčanska Venera? Onda razumete da je ženska lepota oduvek bila predmet obožavanja, samo su se promenili trendovi. Muzeji su nam potrebni sada više nego ikad, da ne odemo u zabavu najjeftinijeg tipa, koja nam je svuda na dohvat ruke.

Originalni tekst možete pogledati na portalu Marketing mreža.

Postavite komentar »

Prva TEDxBelgradeWomen konferencija – žene i moć ideja

TEDxBelgradeWomen - Osmišljeno ovde

TEDxBelgradeWomen – Osmišljeno ovde

Ove godine u Beogradu, pod sloganom “Osmišljeno ovde”, 7. decembra, u Domu omladine Beograda održaće se prva TEDxBelgradeWomen konferencija. Svrha konferencije jeste da okupi sve koji žele da čuju inovativne ideje, da preispitaju svoje stavove i mišljenja, da budu inicijatori pozitivnih promena u sredinama gde žive i rade…

Program konferencije podrazumeva prenos dela TEDWomen konferencije, koja će se održati u San Francisku, kao i izlaganje naših govornica i govornika. Publika će biti u prilici da čuje teme iz različitih oblasti nauke i umetnosti, odnosno ideje vredne širenja. Događaj je specifičan i po tome što govornici imaju svega 18 minuta za izlaganje svoje ideje, tako da slušaoce ne opterete dugim izlaganjima i suvišnim detaljima.

Do sada su javnosti prezentovane tri govornice:

  • Olga Mirković Maksimović, matematičarka, sa master diplomom u oblasti odnosa s javnošću i izvršna direktorka Limunda, pričaće o odnosima kompanije, kao sistema, i njenih zaposlenih, kao sastavnih delova tog sistema. Kako balansirati između onoga što od nas zahteva posao i društvene uloge koje imamo? Šta uraditi kada se kompanijske vrednosti više ne poklapaju sa našim? Da li je tada moguće pomiriti postojeće razlike polarizovanog odnosa i kako? Olga će ove kompleksne odnose sagledati sa aspekta matematike, kroz teoriju mreža i objasniće kako je moguće primeniti je na odnose kompanije i njenih zaposlenih. Publika će biti u prilici da celokupnu priču sagleda i kroz ličnu priču nekoga ko je radio u različitim sistemima, počevši od škole do privatnih kompanija.

  • Tatjana Obradović Tošić, psihološkinja, objasniće na koji način reklame osim što prodaju proizvode, prodaju i sisteme vrednosti, koncepte normalnosti i konstruišu naše identitete mnogo više nego što nam se to čini vidljivim. U svom govoru Tatjana će se osvrnuti i na svoje buduće planove kada je reč o analizi reklama koje se prikazuju u našem medijskom prostoru, planiranim akcijama i ukazivanju na to koje su rodne uloge, ponašanja i koncepti koji nam se serviraju kroz proizvode koje kupujemo i kakav je njihov značaj u svakodnevnom životu pojedinca.

  • Milena Minja Bogavac, spisateljica, dramaturškinja, slem pesnikinja i pozorišna umetnica, u toku svog izlaganja, predstaviće ideju decentralizacije alternativne kulture i izvođačkih formi, koje se tiču pripovedačkog, plesnog i pozorišnog izraza, kakav danas u Srbiji postoji samo u velikim gradovima. Pravilnom edukacijom mladih o ovim formama i načinima izražavanja kreativnosti mogu se rešiti brojni problemi sa kojima se mladi danas suočavaju. Posebnu pažnju, u svom govoru, obratiće na metodologiju ovakve vrste edukacije, načinu njenog sprovođenja i pozitivnim efektima koje bi ona imala po društvo.

U narednom periodu biće saopštena imena preostalih govornika.

Ovom prilikom pozivamo sve zainteresovane da se prijave za učešće na predstojećem događaju popunjavanjem formulara na sajtu TEDxBelgradeWomen. Prisustvovanje događaju nije moguće bez ulaznice, a organizatori su se potrudili da obezbede besplatan ulaz. Broj mesta je ograničen, a prijavljivanje traje do 2. decembra.

Više informacija o predstojećem događaju možete pronaći na web stranici konferencije, FB strani ili Tviter profilu.

Postavite komentar »

%d bloggers like this: