PRototip

Blog o kriznom menadžmentu, menadžmentu događaja, komunikologiji, odnosima s javnošću, TED/TEDx konferencijama…

Samo digitalne komunikacije mogu preporučiti muzeje za budućnost!

Aleksandra Savić - TEDxNoviSad 2013

Aleksandra Savić – TEDxNoviSad 2013

Pre nešto više od mesec dana, specijalno za Marketing mrežu, intervjuisala sam Aleksandru Savić, načelnicu Odeljenja za edukaciju, komunikaciju i marketing Prirodnjačkog muzeja, sa kojom sam popričala o važnosti i razvoju komunikacija u sferi kulture i muzeologije, o tome koliko se razlikuje posao PR menadžera muzeja u Srbiji u odnosu na inostranstvo, ali i o njenom učešću na TEDxNoviSad konferenciji.

1. Kako, na osnovu vašeg iskustva, vidite razvoj komunikacija kao sastavni deo muzeologije?

Komunikacija predstavlja vrhunac saznanja o nekom muzejskom predmetu, pojavi ili delu, jer te vrednosti dobijaju smisao tek kada postanu sastavni deo ljudskog saznanja. Bez komunikacije prema publici muzeji se pretvaraju u zatvorene depoe i značajno im se umanjuje vrednost ako niko ne zna kakvo blago čuvaju. Muzeji imaju budućnost ako shvate važnost komunikacije i ako u svom poslovanju pomere težište sa prikupljanja i proučavanja predmeta ka njegovoj popularizaciji, odnosno komunikaciji i publici.

2. Muzeji su kolektivno dobro. Svaku civilizaciju i njena dostignuća čuvaju od zaborava. Međutim, koliki je izazov privući i održati pažnju ljudi da posete jedan muzej? Da li su muzeji zaista stvar prošlosti i da li su dosadni?

Muzeji jesu stvar prošlosti, ali i sadašnjosti i budućnosti. Ako ostanu klasični i statični, mogu da budu i dosadni. Ako ponude publici novi kvalitet, ideje, doživljaj, iskustvo i emociju, uz primenu novih tehnologija i multimedije, oni imaju budućnost. U takve muzeje publika uvek rado dolazi, tu nema problema. Problem postoji kada tema nije zanimljiva publici, kada je previše stručna i klasično postavljena. Takve izložbe je veoma teško promovisati i često su slabo posećene. Ali, ne možemo se uvek rukovoditi atrakcijama. Treba naći dobar balans u programima za svaku vrstu publike. Najveći izazov je da se ispred vašeg ulaza u muzej napravi gužva. Takođe, važno je i da da posetilac pozitivno doživi izložbu i da vam se ponovo vrati, da dobijete stalnu publiku.

3. Koliko se razlikuje posao PR menadžera jednog muzeja u Srbiji u odnosu na inostranstvo? Sa kakvim izazovima se PR struka suočava?

Nema puno razlike. I ovde i u inostranstvu aktivno gradite dobar imidž institucije, vodite računa o publicitetu, posetama i dodatnim programima, radionicama za decu, gostovanjima… Nema dobrog imidža bez dobrih programa. Postoji i jedna veoma bitna razlika, velikim svetskim muzejima ne treba puno reklame, oni su atrakcija sami po sebi. Nedavno sam na ulici u Rimu videla promotivni plakat za izložbu Slavadora Dalija i bilo mi je potrebno dve sekunde da odlučim da posetim tu izložbu.
Kod nas je ipak malo drugačije, plakati nisu dovoljni da promovišete izložbu, potrebno je mnogo više.
Ipak, budžeti inostranih muzeja namenjeni promociji su mnogo veći, pa je lakše raditi u takvom okruženju. Ovde se snalazimo sa simboličnim sumama. Događa se da naše progame moramo da promovišemo isključivo preko PR alata, bez pomoći marketinških alata, jer za marketing nema novca u muzejima.

4. Kako izgleda Vaš radni dan? Koje su to dužnosti i aktivnosti koje obavlja PR menadžer jednog muzeja?

Poslovi PR menadžera u muzeju su veoma slični poslovima PR-a u drugim institucijama, koristimo iste PR metode i alate. Upravljamo pozitivnim imidžom institucije, radimo kampanje za izložbe i događaje, koristimo društvene mreže u promociji naših programa, prikupljamo sredstva od sponzora i dr. Kada postoji zatišje, plasiramo dobre priče u medijima. Smatram da muzeji treba da više pažnje posvete internoj komunikaciji, jer dobri odnosi u kući uvek se pozitivno reflektuju u javnosti.

5. Ove godine ste jedna od govornica na TEDxNoviSad konferenciji. Vaša priča se odnosi upravo na činjenicu da su nam muzeji potrebni, bez obzira na prednosti koje digitalno doba sa sobom nosi. Zašto?

Muzeji mogu i moraju da koriste digitalne komunikacije i multimediju, to je ono što će ih preporučiti za budućnost. Kombinacijom nasleđa, eksluzivne informacije o pojavama i predmetima koje muzeji čuvaju i popularnog načina predstavljanja, vi dobijate magični miks znanja i zabave sa autentičnim doživljajem. Zamislite da uživo gledate figurinu žene staru 10 hiljada godina, kao što je Vilendorfska ili Vinčanska Venera? Onda razumete da je ženska lepota oduvek bila predmet obožavanja, samo su se promenili trendovi. Muzeji su nam potrebni sada više nego ikad, da ne odemo u zabavu najjeftinijeg tipa, koja nam je svuda na dohvat ruke.

Originalni tekst možete pogledati na portalu Marketing mreža.

Advertisements
Ostavite komentar »

2012 ideja i inspiracija

Decembar je mesec kada sumiramo utiske o događajima koji su nam obeležili proteklu godinu. Ovu godinu ću pamtiti po učestalim usponima i padovima, koji su me naučili da je život jedan. Jedan i neponovljiv i da ga treba živeti tako da se svako jutro budim sa osmehom i da se radujem novom danu, bez obzira koliko je realnost teška…
Međutim, kada bih napravila retrospektivu meni zanimljivih događanja tokom ove godine ona bi izgledala ovako:
1. The Corporate Communication Experience II (Održana početkom marta u Jugoslovenskom dramskom pozorištu. Interesantna zbog toga što sam, po prvi put, imala priliku da čujem svetski priznate stručnjake na jednom mestu. Među brojnim interesantnim temama, pričalo se o menadžmentu reputacije i načinu pretvaranja reputacionog rizika u tržišnu mogućnost, kao i o društvenim medijima kao načinu za jačanje interne i eksterne komunikacije.),
2. TEDxChange (TEDx događaj održan u Berlinu, pod pokroviteljstvom Gejts fondacije, na kojem se govorilo o globalnim problemima sa kojima se čovečanstvo suočava. Tu prvenstveno mislim na teme poput pronalaženja načina da se energija dobija iz obnovljivih izvora, da se smanji nasilje nad ženama, da se smanji stopa smrtnosti majki na porođaju, da se omogući vakcinacija i osnovna zdravstvena zaštita siromašnoj deci… Više o tom događaju, koji je kod nas strimovan na TEDxISBChange možete pročitati ovde.),
3. TEDxSummit (Samit posvećen organizatorima TEDx događaja i članovima njihovih timova. Trajao je nedelju dana i podrazumevao je različite radionice i predavanja, kao i međusobnu razmenu ideja učesnika. Imala sam priliku da online pratim otvaranje ovog samita i da o istom tvitujem. Organizatori su publiku ostavili bez teksta, naravno u pozitivnom smislu, kako izborom govornika na otvaranju, tako i izborom tema koje su se kasnije obrađivale na radionicama i predavanjima. Sve u svemu „The power of x“.),
4. TEDxYouth@Belgrade (Konferencija koju ću pamtiti kao prolećnu inspiraciju. Slogan “Beyond 25. maj” je pokrenuo prisutne da razmišljaju o mogućnostima za napredovanje mladih koje su postojale nekad i koje postoje danas. Imala sam priliku da čujem 8 govornika i veliki broj ideja, kao i da upoznam fenomenalne, kreativne mlade ljude.),

TEDxYotuh@Belgrade


5. EXIT 2012 (Sredinom jula održan je trinaesti EXIT. Meni je bio poseban, jer sam prvi put u ulozi novinara propratila jedan međunarodni muzički događaj. Biću subjektivna i izdvojiću Duran Duran, Gossip i Eriku Badu kao najbolje izvođače ovogodišnjeg EXIT festivala.),
6. TEDxNoviSad (Sjajna konferencija i još inspirativniji slogan “Pretvorimo zidove u vrata”. Nažalost, zbog obaveza nisam uspela da prisustvujem celokupnom dešavanju. Propustila sam da čujem uživo govore mnogih učesnika, između ostalih i Nika Vujičića. Kraj konferencije je obeležio fenomenalan govor, mladog i perspektivnog aktiviste, Filipa Vukše. On je svima održao lekciju da se zidovi mogu pretvoriti u vrata ako se borimo za ono u šta verujemo.),
7. 28. Belgrade Jazz Festival (Festival koji nikoga ne ostavlja ravnodušnim. Eksplozija zvuka koji vas istovremeno regeneriše i relaksira. Na mene je najjači utisak ostavilo otvaranje festivala u Sava Centru. Prvi put sam imala priliku da čujem uživo Biseru Veletanlić. Kad je zapevala, priznajem, zanemela sam od oduševljenja kakav glas žena ima. Ma, to nije glas, to je glaščina.),
8. New Leaders Conference (Na konferenciji, koja se održava već sedam godina, učestvovalo je oko 150 mladih ljudi iz cele Srbije. Tokom dva dana trajanja skupa, učesnicima su se predstavili istaknuti pojedinci iz sveta biznisa, nauke, sporta, umetnosti… Svako od njih je mladim, budućim liderima preneo svoje iskustvo i smernice kako razmišljati na proaktivan način i kako pokrenuti pozitivne promene u društvu. Blago je reći da sam bila oduševljena ovom konferencijom. Danima, nakon njenog održavanja, sumirala sam utiske i razmišljala o stvarima koje sam na njoj čula. Ovu konferenciju mogu opisati kao intenzivan brejnstorming. Ona, zaista, jeste mesto gde se najbolji sastaju.),
9. TEDxYouth@ISB (Druga, po redu, konferencija namenjena idejama vrednim širenja. Održana je u prostorijama The International School of Belgrade. Mesto gde je svoje ideje i iskustva, shodno sloganu “Od mašte do stvarnosti” izložilo sedmoro govornika. Mesto gde su se ukrstili kreativnost, inspiracija, mašta, znatiželja… Intelektualno stimulativan dan, stimulativan skup, koji je na kratko uspeo da okupi mlade širom Srbije (što uživo, što online) i inspiriše ih da razmenjuju ideje i diskutuju.),
10. PRilika (Strukovna konferencija održana krajem novembra u Novom Sadu. Zanimljiva predavanja, još zanimljivija radionica i ljudi koje sam imala priliku da upoznam. Predavanja koja bih izdvojila, jer su mi bila posebno interesantna, su ona koja su održali Majkl Dahlen, Duša Vidanović i Tanja Tatomirović.),
11. Blogomanija (Nažalost, obaveze mi nisu dozvolile da prisustvujem ovom značajnom događaju, ali sam deo manifestacije ispratila putem strima. Suvišno je da pišem o pozitivnim utiscima, jer su to umesto mene učinili oni koji su bili na licu mesta.),
12. Media Management Masters (Prva radio konferencija u Srbiji, posvećena kako radiju, tako i webu. Obožavam radio, tako da me je održavanje ove konferencije veoma obradovalo. Na ovom skupu sam mogla da čujem koje su to nove radio i web strategije za digitalnu budućnost, koja su to nova istraživanja sprovedena u ovoj oblasti i poslovne mogućnosti koje se nude.).

Do kraja kalendarske godine ima još dve nedelje i ovo nije konačan spisak događanja koja bih navela, ali o preostalim dešavanjima, vrednim pažnje, pisaću nekom drugom prilikom. Nadam se da će naredna godina biti još više u znaku ideja, edukacije i progresa. Na kraju, od nas uvek zavisi u kom pravcu ćemo krenuti.

Ostavite komentar »

%d bloggers like this: